DMP（数据管理平台）帮助广告主获得可行动的洞察

在数字广告领域，大数据和数据管理平台（DPMs）仍大有可为。DMPs让广告主可以使用他们的大数据来做出更灵活更有效的营销决策。

数据管理和分析是业界挑战

即便在品牌使用大数据来对他们的潜在和现有客户进行画像时，多数品牌会发现从数据中抽取跨渠道的洞察仍然极具挑战。

Ziff Davis发现49%的全球受访企业在2012年秋季已经实现了数据管理策略。又根据Robert Half Technology的数据，只有23%的美国CIO表示他们在收集诸如人口特征或购买习惯的数据。即便在这么小的比例中，只有46%的人拥有资源或系统来分析他们收集的数据。

大数据处理并不容易

通俗来讲，大数据可以是第一方的用户信息，第三方的受众数据，线下购买数据，网络广告行为数据，活动分析等。

从社会化媒体，活动分析，线下或第三方渠道这些零售的数据中整合是个不小的挑战。大数据解决方案提供商Infochimps调研北美的IT从业人员发现83%的受访者表示处理这些的信息是大数据最大的挑战，然后是管理信息（42%）和分析数据（41%）