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国产手机之殇 联想十年沉浮
http://www.cww.net.cn   2013年10月18日 13:53    

手机市场上风云变幻,十年一个轮回,十年之前国产手机厂商如雨后春笋一般的树立起来,波导,海尔,夏新,康佳,TCL,联想等。经过市场的洗礼很多都已经退出了历史的舞台,到2011年智能手机的爆发,苹果引发手机革命使市场发生了彻底的转变,摩托罗拉、诺基亚被收购,黑莓陷入低谷,此时一批代表着自主品牌的手机也悄然而生,小米,魅族,华为,HTC,联想等。

新一轮的战争显得更为激烈,全球智能手机市场的半壁江山被三星、苹果占据,而国产手机也从早年的战国时代变成今天的三足鼎立,小米、华为、HTC。显然HTC拥有更庞大的海外市场,国产品牌小米作为后起之秀无疑是最出色的。联想手机十年浴血依然未能问鼎高端手机之列。

作为民族品牌,联想手机并没有小米那样拥有完善的营销策略和出色的产品,2010年联想乐Phone作为一款极具分量的产品,豪言年出货量100万台,时任联想集团CEO杨元庆曾说“乐Phone拥有绝对优势,卖不过iPhone就是失败,5000元的产品是卖不过2000元产品的。”然则iPhone4短短几天出货量数百万台,最终季度出货量超过千万台。iPhone4也被炒上了天价一机难求,而乐Phone的销量却不尽如人意。

作为一家从PC行业转进手机行业的厂商,联想对于用户需求和市场环境的把握度仍有待提升,而过度营销导致成本上升,产品的用户体验不佳,。从当年的乐Phone的群星发布会、乐Pad飞机发布会到今天的K900科比助阵,只能用财大气粗来形容,用时下一个流行的词汇或更合适“土豪”。

一直以来,联想在手机定位上存在偏差无法与竞争对手匹敌,乐Phone,K860等等,虽然在业内总有声音,但是并没有产生持续的影响力。联想2013年发布K900,联想试图打造一个高端品牌手机,其官方定价在3000元,这是一个极为尴尬的价格,难以让用户做出选择,同档价位的手机中,K900并不具备竞争力,而价格更低的小米3的1999元则更加具有吸引力,无论是从用户口碑还是使用体验上。同时K900也依然存在多个缺点,作为金属壳的手机易发热,别说是夏天,冬天手拿一个发热的手机是不是也心里很不舒服。此外续航能力差,2500毫安不可拆卸电池,如此大的屏幕续航能力可想而知,此外诸如游戏兼容差,存储空间小等问题,UI设计则一直是联想的软肋,这从前几代产品中就能看出来。值得一提的是,联想依然豪言K900目标百万台销量,而时至今日联想并没有公布K900销量,可见出货量并不没有达到预期。

综合看来K900是一款失败的产品,近日有消息,联想K900升级机型K910行货即将上市,暂不断言其能否成功突破瓶颈,这依然让国人为之捏一把汗,如此频繁的更新升级出新产品,联想能否将产品做到极致,做出影响力,这还有待考证,还是联想在学当年诺基亚的换壳策略,我们不得而知。而在上个月联想全新子品牌,联想VIBEX在北京发布了首款产品,目标是高端用户群体,还是那句话,如此多线程的发布产品,能否将产品做到极致。

联想一直在追求的是宣传而不是产品,喊的声音最大,但是实际效果很低,夸张而单一的广告,产品定位缺失,交互界面设计失败等,使这样一个巨人企业一直没有走在行业的前端,经过十多年的历练,联想对用户的实际需求仍然待改进,不是多么华丽的发布会,也不是多么夸张的广告营销,而是一款极致专一的产品。

纵观当前手机行业局势,外有苹果三星等巨头,内有小米华为HTC,索尼(索爱)LG环侧在旁,联想作为一个老牌民族品牌能否扩大市场占有率还需要时间的考证。三星、苹果等厂商均在硬件、软件等领域内拥有各自的独特优势,而国内品牌厂商在核心技术上有所缺失,在产品设计存在一定差距,核心零组件受制于上游,工业设计水平不高等缺陷。同时除硬件以外一款优秀的产品还需要优秀的操作系统支撑,个性化设计,漂亮的UI,以及出色的用户体验等。无论联想手机定位是高端手机还是中低端,联想只有脚踏实地的去做一款真正的产品,做到极致,或许能够摆脱当前的困境。通信世界网

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来源:中华网科技   编 辑:于天娇
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