通信世界网讯(CWW) 1月7号,老牌国产手机厂商金立,在2014年初,正式发布了为中国高端商务人士量身定制的产品,天鉴系列两款新品--天鉴T1、天鉴W808,开创了“中国式商务智能手机”先河。
发布会上,金立发言人表示,在未来,在金立旗下,将有两个独立的子品牌同时运作,一个是金立Elife 系列:Elife系列是金立在进入智能手机时代,新开辟的面向年轻人的系列。该系列于去年7月发布。
与之不同的另一个子品牌,天鉴系列,则完全针对高端商务用户打造。在功能机时代,金立积累了一大批高端商务机用户,到了新的智能机时代,金立希望能针对这些用户打造一种“中国式的商务智能手机”,天鉴系列初衷正源于此。而这一机型,金立表示将只面向中国市场。
或许我们可以理解为,经过长期的摸索和思考,在新的时期,金立未来的品牌战略是,针对不同用户群需要细分市场,各个击破,做用户需要的手机。
继2007年iPhone 发布和2008年Android发布之后,全世界的智能手机全部进入到千篇一律的时代。但是最近一两年,用户的需求发生了一些变化。
根据CBSI刘小东提供的一组数据可以了解,从2012年到2013年,中国手机用户关注的手机类型整体上移,2012年有46.8的用户关注1000~2000元的低端智能机,到了2013年,这一数据下降到35。同期,关注2000~3000元中高档手机的用户从18%上涨到24.3%,而关注三千元以上高端智能机的用户也从1.1%上升到6%。
除了对高端手机的关注度增加以外,还有几个明显的特征,用户开始越来越青睐大屏手机、追求高性能以及良好体验。消费者需求逐渐趋于个性化,以及品牌选择的多元化。这也是驱动金立差异化方向发展的源动力。
金立发言人表示,在中国市场有一类庞大的用户群,经历丰富,是中国经济的中流砥柱,在习惯上具有相当的稳定性。当进入智能机时代后,应用繁杂,系统复杂的手机对于这类人群而言使用便利契合性大大降低。
金立在看到这一点后,决定打造一款“中国式商务智能机”。天鉴系列应运而生。天鉴系列主打特点包括手写操作、商务隐私安全保护,简单的系统操作以及迎合该年龄段用户爱好的专属APP“国学汇”。在外观选材上满足该类用户的心里需求,在功能应用上满足其商务服务需求,同时,独特的APP应用、简单方便的天鉴系统,都是此次发布新品的最大卖点。
在研发过程中,针对手写输入,金立进行了大量软件的二次开发和第三方适配。对于此次发布的天鉴品牌,金立将要打造T、W两个系列:T系列将要打造“最佳手写商务智能手机”,新发布的T1就是该系列下第一款产品;而W系列主打高端奢华,将名贵的手机与市场需求相结合。
在过去的十余年里,金立积累了千万高端商务用户。无论是从用户需求,设计研发,软件应用等方面,金立都做了长时间的经验积累,同时,金立也拥有最广泛的渠道网络和良好的线下体验。金立今天的发布,更多的是宣告金立想要在国内手机市场打造一块新的市场。金立表示:经过十年的发展,在智能机发展的新时代,将打造“最懂中国商务用户的新品牌”。(于天娇)
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